8.26亿人次！7534.3亿元！“超长黄金周”文旅消费市场“涨”势惊人

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金融投资报记者贺梦璐图/文

今年中秋节和国庆节前后相连，形成了调休后的8天超长假期，以及“亚运热”等多重需求交织下，从而掀起一波“吃、喝、玩、乐、购、娱、游”的消费高潮。

12部新片“扎堆”电影档、演唱会音乐节累计近百场、出游人次超8亿......这一组数字的背后，不难想象今年“超级黄金周”的人气高涨与消费旺盛，使得这个斑斓璀璨的文旅市场更显生机与活力。

8.26亿人次！旅游收入7534.3亿元

据文化和旅游部消息，2023年中秋节、国庆节假期，文化和旅游行业恢复势头强劲，全国假日市场平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。

当中秋“遇上”国庆，消费者假日出游意愿得到集中释放，主要旅游目的地及热门景区消费活跃度持续高位运行，旅游需求多样性和个性化并存。因此，今年“超长假期”呈现出了“前半程团圆，后半程旅游”的别样特点。

遂宁游船观夜景

庞大的出行人数，带来旅游行业的显著增长。金融投资报记者从携程方面获悉，“十一”假期期间，国内游订单同比增长近2倍。机票、酒店、门票、民宿、租车、邮轮等旗下业务也大幅增长。其中，门票、民宿订单均同比增长超2倍，邮轮订单同比增长超6倍。

从用户需求方面来看，注重社交、分享与个性化表达的Z世代，逐渐成为旅游新生力量，带动露营、旅拍、赶海、音乐节以及各类主题游等多种新兴旅游产品崛起，促进旅游供给更多元。携程数据显示，“十一”假期旅拍订单同比增长1倍多，搜索热度同比增长2倍多。

从热门目的地来看，据携程、途牛、去哪儿、飞猪等多个第三方平台显示，北京、杭州、成都、西安、三亚等地成“热频词”。

值得一提的是，因亚运会的举办，以杭州为代表的“亚运六城”，在假期期间的旅游市场也迎来高热度。飞猪数据显示，杭州、宁波、金华、湖州、温州、绍兴六个城市，今年十一期间酒店及民宿的预订间夜量较2019年增长超60%。

12部新片！总票房超27亿元

另外，除了旅游行业势头强劲之外，电影档也是整个中秋国庆假期的“重头戏”。继百花齐放的暑期档后，国庆档也迎来多部影片同台竞技。

深夜档，亦有不少观众走进电影院

灯塔专业版实时数据显示，截至10月6日21时，2023年国庆档总票房达27.23亿（9月29日至10月6日）。此外，截至10月6日21时，2023年国庆档放映场次超353.2万，刷新中国影史国庆档场次数纪录。

据悉，今年“超长国庆档”共有12部新片，包含6部真人影片以及6部动画片。不难看出，新片数量明显增加，题材丰富类型多样，涵盖了爱情、喜剧、剧情、犯罪、动作、动画等。具体包括《坚如磐石》、《志愿军：雄兵出击》、《前任4：英年早婚》、《莫斯科行动》《疯狂大营救》、《汪汪队立大功2》、《小美人鱼之大海怪传说》等。

其中影片《坚如磐石》成今年国庆档票房冠军，《前任4：英年早婚》《志愿军：雄兵出击》分列二三位。

值得一提的是，包揽众多热搜的《坚如磐石》，其背后最大的赢家，则是大名鼎鼎的光线传媒（300251）。具体来看，其主控和发行是北京光线传媒股份有限公司，出品方包括光影（长兴）影业有限公司、北京翰丽影业有限公司、上海电影（集团）有限公司。金融投资报记者从灯塔专业版平台了解到，截至10月7日下午三时，该影片累计票房达9.46亿元。

另外，《前任4：英年早婚》上映十天，截至记者发稿时，实时累计票房已达7.19亿元。公开信息显示，该片由华谊兄弟（300027）、新圣堂影业、上海淘票票和中国电影出品，猫眼微影等联合出品，由华谊兄弟、阿里巴巴影业等4家公司发行。此外，华谊兄弟还是此次国庆档电影《好像也没那么热血沸腾》的联合出品方。

记者手记

“旅游+X”新模式或成为未来新趋势

文旅数据和市场信息再次表明，消费者对优秀文艺作品、优质旅游产品等充满期待，同时也提出了全新的想象。

不难看出，旅游、音乐、文化、美食、实景演出等多重文旅“套餐”成为各地标配。携程数据显示，国庆黄金周期间，音乐节、演出等关键词搜索量同比分别增长超4倍、超3倍。

据记者不完全统计，今年中秋国庆假期，全国各地举办的演唱会、音乐节累计近百场，南阳迷笛音乐节、景德镇浮梁草莓音乐节、太湖湾音乐节、佛山国潮音乐节等轮番上演。受益于此，“音乐节+文旅”的新组合也成为了城市又一新名片。

9月30日，张韶涵成都演唱会现场基本座无虚席

当消费者从“只看只吃”变为“边吃边看”，“旅游+X”新模式或成为未来文旅市场的新消费趋势。

文旅产业链路长、涉及环节多，对餐饮、住宿、交通等行业拉动作用明显，是促进消费和拉动经济增长的重要手段。

现如今，文旅行业正在经历升级重塑，在未来，旅游、文化、体育、科技、商业、农业等领域“相互成就”，让美好生活持续“扩容”。

编辑|陈雨禾校检|袁钢审核|姚彦如

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